TikTok Ads: Jenis, Biaya, Cara Pasang, dan Tips
Bagaimana Cara Mengiklankan Bisnis Anda di TikTok
TikTok adalah platform media sosial yang populer di kalangan generasi muda, terutama generasi Z dan milenial. TikTok memungkinkan pengguna untuk membuat dan membagikan video pendek yang menarik, lucu, dan kreatif dengan berbagai efek, filter, musik, dan stiker. TikTok juga memiliki fitur-fitur seperti hashtag challenge, duet, live streaming, dan lainnya yang dapat meningkatkan interaksi dan keterlibatan pengguna.
TikTok tidak hanya menjadi tempat hiburan bagi pengguna, tetapi juga menjadi peluang bagi para pengiklan untuk mempromosikan bisnis mereka kepada jutaan audiens yang potensial. Menurut laporan TikTok for Business, TikTok memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, dengan rata-rata waktu menonton sekitar 52 menit per hari. Selain itu, TikTok juga memiliki tingkat engagement yang tinggi, dengan rata-rata 29% dari pengguna mengklik iklan di platform ini.
Jika Anda tertarik untuk mengiklankan bisnis Anda di TikTok, ada beberapa hal yang perlu Anda ketahui dan persiapkan sebelumnya. Berikut adalah panduan teknis untuk membuat dan menjalankan iklan di TikTok.
1. Buat Akun TikTok Ads Manager
Untuk dapat membuat dan mengelola iklan di TikTok, Anda perlu membuat akun TikTok Ads Manager terlebih dahulu. Akun ini berbeda dengan akun TikTok biasa yang digunakan untuk membuat dan menonton video. Akun TikTok Ads Manager adalah akun khusus untuk pengiklan yang memberikan akses ke berbagai fitur dan alat untuk membuat dan mengoptimalkan kampanye iklan di TikTok.
Untuk membuat akun TikTok Ads Manager, Anda bisa mengunjungi situs web https://ads.tiktok.com/i18n/home dan klik tombol Sign Up Now. Anda akan diminta untuk mengisi informasi dasar seperti nama, email, nomor telepon, negara, industri, dan ukuran bisnis Anda. Setelah itu, Anda akan menerima email konfirmasi untuk mengaktifkan akun Anda.
Setelah akun Anda aktif, Anda perlu melengkapi pengaturan akun Anda dengan memasukkan informasi tambahan seperti nama perusahaan, alamat, metode pembayaran, dan lainnya. Anda juga perlu menunggu proses verifikasi akun yang bisa memakan waktu hingga 48 jam.
2. Pilih Jenis Iklan yang Sesuai dengan Tujuan Bisnis Anda
Setelah akun Anda siap digunakan, langkah selanjutnya adalah memilih jenis iklan yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda. TikTok menawarkan berbagai jenis iklan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan anggaran Anda. Berikut adalah beberapa jenis iklan yang tersedia di TikTok:
- Brand Takeover: Iklan ini akan muncul saat pengguna membuka aplikasi TikTok untuk pertama kali dalam sehari. Iklan ini dapat berupa gambar atau video berdurasi 3-5 detik yang menampilkan logo atau pesan merek Anda secara penuh layar. Iklan ini cocok untuk meningkatkan kesadaran merek atau mengarahkan lalu lintas ke situs web atau landing page Anda.
- TopView: Iklan ini mirip dengan brand takeover, tetapi akan muncul setelah pengguna membuka aplikasi TikTok selama 3 detik. Iklan ini dapat berupa video berdurasi hingga 60 detik dengan suara yang menampilkan produk atau layanan Anda secara menarik. Iklan ini cocok untuk menampilkan cerita merek atau produk Anda secara mendalam atau mengundang pengguna untuk berinteraksi dengan merek Anda.
- In-Feed Ads: Iklan ini akan muncul di antara video-video organik yang ditampilkan di halaman For You pengguna. Iklan ini dapat berupa video berdurasi 9-15 detik dengan tombol call to action yang dapat dikustomisasi. Iklan ini cocok untuk meningkatkan penjualan, menghasilkan prospek, atau meningkatkan unduhan aplikasi Anda.
- Branded Hashtag Challenge: Iklan ini adalah salah satu fitur unik yang dimiliki TikTok, yang memanfaatkan kekuatan komunitas dan kreativitas pengguna. Iklan ini memungkinkan Anda untuk membuat sebuah tantangan berbasis hashtag yang mengajak pengguna untuk membuat dan membagikan video dengan tema tertentu yang berkaitan dengan merek atau produk Anda. Iklan ini cocok untuk meningkatkan keterlibatan, loyalitas, dan advokasi merek Anda.
- Branded Effects: Iklan ini memungkinkan Anda untuk membuat efek khusus seperti filter, stiker, atau animasi 2D, 3D, atau AR yang dapat digunakan oleh pengguna saat membuat video di TikTok. Iklan ini cocok untuk meningkatkan kesenangan, kreativitas, dan pengenalan merek Anda.
3. Buat Kampanye Iklan Anda
Setelah memilih jenis iklan yang Anda inginkan, langkah selanjutnya adalah membuat kampanye iklan Anda di TikTok Ads Manager. Kampanye iklan adalah unit teratas dalam struktur iklan TikTok, yang terdiri dari grup iklan dan iklan. Kampanye iklan menentukan tujuan dan anggaran keseluruhan dari iklan Anda.
Untuk membuat kampanye iklan, Anda bisa mengikuti langkah-langkah berikut:
- Masuk ke akun TikTok Ads Manager Anda dan klik tombol Create pada bagian Campaigns.
- Pilih tujuan kampanye Anda dari tiga opsi yang tersedia: Awareness, Consideration, atau Conversion. Tujuan ini akan menentukan metrik kinerja dan opsi optimisasi yang dapat Anda gunakan untuk kampanye Anda.
- Beri nama kampanye Anda dan tentukan anggaran total atau harian yang ingin Anda alokasikan untuk kampanye Anda. Anda juga bisa menentukan tanggal mulai dan berakhirnya kampanye Anda.
- Klik tombol Continue untuk melanjutkan ke tahap selanjutnya.
4. Buat Grup Iklan Anda
Setelah membuat kampanye iklan, langkah selanjutnya adalah membuat grup iklan Anda. Grup iklan adalah unit tengah dalam struktur iklan TikTok, yang terdiri dari satu atau lebih iklan. Grup iklan menentukan penempatan, target audiens, penawaran, dan optimisasi dari iklan Anda.
Untuk membuat grup iklan, Anda bisa mengikuti langkah-langkah berikut:
- Pilih kampanye iklan yang telah Anda buat sebelumnya dan klik tombol Create pada bagian Ad Groups.
- Pilih penempatan iklan Anda dari dua opsi yang tersedia: Automatic Placement atau Manual Placement. Automatic Placement akan menampilkan iklan Anda di semua platform yang dimiliki oleh TikTok, seperti TikTok, Vigo Video, Helo, dan lainnya. Manual Placement akan memungkinkan Anda untuk memilih platform tertentu yang ingin Anda tampilkan iklan Anda.
- Tentukan target audiens Anda dengan menggunakan kriteria demografis, perilaku, atau minat yang tersedia. Anda juga bisa menggunakan fitur Custom Audiences atau Lookalike Audiences untuk menargetkan audiens yang mirip dengan pelanggan atau pengunjung situs web Anda.
- Tentukan penawaran dan optimisasi iklan Anda dengan memilih metrik optimisasi yang ingin Anda capai, seperti tayangan, klik, konversi, atau lainnya. Anda juga bisa memilih metode penawaran yang ingin Anda gunakan, seperti CPC (cost per click), CPM (cost per mille), oCPM (optimized cost per mille), atau CPA (cost per action). Selain itu, Anda juga bisa menentukan batas penawaran maksimum atau target biaya rata-rata per hasil yang ingin Anda bayar.
- Klik tombol Continue untuk melanjutkan ke tahap selanjutnya.
5. Buat Iklan Anda
Setelah membuat grup iklan, langkah terakhir adalah membuat iklan Anda. Iklan adalah unit terendah dalam struktur iklan TikTok, yang terdiri dari kreatif dan teks iklan. Kreatif adalah elemen visual yang menarik perhatian pengguna, seperti video, gambar, atau filter. Teks iklan adalah pesan singkat yang menjelaskan manfaat atau nilai proposisi produk atau layanan Anda.
