YouTube Ads : Info Riset Terbaru & Insight Untuk Para Marketer
YouTube adalah platform video online terbesar di dunia, dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan. YouTube juga merupakan salah satu media paling efektif untuk beriklan, karena menawarkan berbagai format iklan, target audiens, dan metrik pengukuran yang dapat disesuaikan dengan tujuan bisnis Anda.
Namun, untuk berhasil beriklan di YouTube, Anda perlu memahami perilaku dan preferensi konsumen Anda di platform ini. Anda juga perlu mengikuti perkembangan terbaru dan tren yang mempengaruhi industri Anda. Untuk itu, kami telah mengumpulkan beberapa info riset terbaru dan insight yang dapat membantu Anda meningkatkan kinerja YouTube Ads Anda.
Info Riset Terbaru
1. YouTube adalah sumber informasi utama bagi konsumen Indonesia.
Menurut riset Google dan Kantar, YouTube adalah sumber informasi nomor satu bagi konsumen Indonesia saat mencari produk atau jasa, mengalahkan media sosial, mesin pencari, dan situs web. Hal ini menunjukkan bahwa YouTube memiliki peran penting dalam proses pembelian konsumen, baik di awal maupun di akhir funnel.
2. YouTube membantu meningkatkan brand awareness dan purchase intent.
Riset lain dari Google dan Kantar menunjukkan bahwa YouTube dapat membantu meningkatkan brand awareness dan purchase intent bagi merek yang beriklan di platform ini. Riset ini melibatkan 36 kampanye iklan dari berbagai kategori industri di Indonesia, dan menemukan bahwa YouTube dapat meningkatkan brand awareness sebesar 17 poin dan purchase intent sebesar 13 poin, dibandingkan dengan kelompok kontrol yang tidak melihat iklan.
3. YouTube mempengaruhi keputusan pembelian offline.
Selain mempengaruhi pembelian online, YouTube juga mempengaruhi keputusan pembelian offline. Riset dari Nielsen menunjukkan bahwa 55% pengguna YouTube di Indonesia mengunjungi toko fisik setelah menonton video terkait produk atau jasa di platform ini. Selain itu, 44% pengguna YouTube di Indonesia melakukan pembelian offline setelah menonton video terkait produk atau jasa di platform ini.
Insight Untuk Para Marketer
Berdasarkan info riset terbaru di atas, kami memiliki beberapa insight yang dapat membantu Anda merancang dan mengoptimalkan strategi YouTube Ads Anda.
1. Gunakan YouTube untuk membangun kesadaran dan minat konsumen.
YouTube adalah platform yang ideal untuk membangun kesadaran dan minat konsumen terhadap merek, produk, atau jasa Anda. Anda dapat menggunakan format iklan yang sesuai dengan tujuan Anda, seperti bumper ads untuk meningkatkan awareness, skippable video ads untuk meningkatkan engagement, atau TrueView for action untuk meningkatkan conversion.
2. Buat konten iklan yang relevan dan bermanfaat bagi konsumen.
Konsumen menggunakan YouTube untuk mencari informasi yang relevan dan bermanfaat bagi mereka. Oleh karena itu, Anda perlu membuat konten iklan yang dapat menjawab kebutuhan dan pertanyaan mereka. Anda dapat menggunakan fitur seperti custom intent audiences atau video discovery ads untuk menjangkau konsumen yang sedang mencari topik terkait produk atau jasa Anda.
3. Ukur dampak YouTube Ads Anda secara holistik.
YouTube Ads tidak hanya berdampak pada kinerja online, tetapi juga offline. Oleh karena itu, Anda perlu mengukur dampak YouTube Ads Anda secara holistik, dengan menggunakan metrik yang mencakup seluruh funnel pembelian konsumen. Anda dapat menggunakan fitur seperti Brand Lift untuk mengukur peningkatan awareness dan consideration, atau store visits untuk mengukur peningkatan kunjungan toko fisik.
